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            老牌景區爲啥拼不過網紅景點

            2020-01-13 16:29 工人日報

            城市旅遊宣傳過分發力網紅景點,誘發遊客打卡只追“網紅”。表面看,這爲城市營造出與衆不同的看點,實際將其豐富的旅遊資源變得單一。

            一些知名景區備受冷落的症結在于“吃老本”,沒跟上旅遊市場消費習慣的發展和變化。新打卡地和老牌景區均衡發展,不僅能分流遊客群體,也有利于城市旅遊市場保持長期熱度。

            近日,中國旅遊研究院發布最新《2019中國旅遊業發展報告》顯示,國內遊客量達55.4億人次,收入突破5萬億元。其中,近兩年異軍突起的“網紅城市”可謂功不可沒。然而,部分業內人士面對“網紅熱”持冷靜態度,他們認爲這只能帶來“短期聚焦”效應,旅遊市場更需要的是持久的“眼球經濟”。

            “網紅城市”的另一面

            “好的時候可以坐滿60%,差的時候一趟只有幾個遊客。”在重慶市合川區釣魚城景區售票處相隔50米遠的停車場,派送遊客進入景區的客車整齊停了一排,司機張師傅望著空空的車廂,無奈地說道。

            釣魚城景區距離重慶主城50公裏左右,車行1個多小時就到。然而這處國家級風景名勝區,號稱重慶十大文化符號之一,更被譽爲“改變了世界曆史進程”的地方,卻顯現出幾分冷清。

            “來之前以爲會有很多遊客,可進了景區才發現空空蕩蕩。”《工人日報》記者在遇見兩位來自南京的遊客,他們頗爲疑惑:“這麽有名氣的地方,爲什麽沒人來遊玩?”

            遊客的困惑同樣是景區從業者不解的地方。小田在釣魚城從事導遊工作快兩年了,在她印象裏景區始終不溫不火,“釣魚城發生過對中國曆史和世界曆史都具有重要意義的一場戰役,當年南宋軍民4000多人抵擋住號稱10萬人的蒙古大軍,以弱勝強,間接影響世界格局,被外界喻爲‘東方麥加城’。”說起釣魚城的曆史背景,小田如數家珍,但她告訴記者,平時儲備的這些講解知識鮮有發揮之處。

            記者在釣魚城景區看到,古城牆、古城門保護完好,屹立峭壁之上無比雄偉,三江環繞景色宜人。可這個要風景有風景、要文化有文化、要曆史有曆史的地方,卻被網友評價爲“網紅重慶最委屈的旅遊地之一”。

            的確,與成千上萬遊客蜂擁而至打卡重慶的“網紅景區”相比,釣魚城景區的冷清,與之形成強烈反差,而如此景象也是重慶其他一些景區的縮影。攜程網重慶籍資深旅行家“老馬識途”在采訪中就略帶遺憾地說:“重慶值得遊的地方很多,比如大足石刻、釣魚城、湖廣會館、抗戰遺址等,人文底蘊、曆史價值、遊覽意義都比網紅景點突出,可惜的是風頭全被網紅景點搶了。”

            起個大早,趕個晚集

            查閱最近幾年國內旅遊市場各類排行榜,重慶名列前茅且熱度持續不減。《工人日報》記者從重慶市文化和旅遊發展委獲悉,截至去年11月,重慶市接待遊客6.18億人次,實現旅遊總收入5416.51億元,同比分別增長10.10%和32.12%。

            不過值得注意的是,在重慶旅遊業內人士看來,一些聞名已久的景區對總體數據的貢獻並不顯著。“事實上,那些早先成名的景區,每年遊客量和旅遊收入同比也在上升,但與‘網紅景區’相比,差距立馬顯現。”從事重慶市內遊帶團工作的導遊凱翔說。

            一組數據也從側面證實上述說法:比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待遊客85.83萬人次,而“網紅景點”洪崖洞民俗風貌區僅去年國慶7天就接待遊客88.9萬人次。

            《工人日報》記者在網紅景點李子壩輕軌站觀景台看到,來此打卡的遊客絡繹不絕。然而,當詢問他們的旅遊計劃時,發現除了網紅景點,關于重慶其他成名已久旅遊景區知之甚少,更別說將之放入計劃中了。

            “不少國內遊客願意花費高價出境看吳哥窟,來到重慶卻不看大足石刻。”凱翔語氣中帶著遺憾。他告訴記者,以前帶的旅行團,大足石刻多是必選。如今接待的遊客主要爲看李子壩、拍洪崖洞、坐長江索道、逛鵝嶺二廠文創園,好像重慶只有這些地方值得一遊。“作爲世界八大石窟之一的大足石刻,與吳哥窟齊名,絕對稱得上是重慶最早的‘網紅’,卻未能迎來爆發期。”凱翔一聲歎息。

            令人感到遺憾的還有“三峽遊”。重慶某旅行社相關人士稱,20世紀90年代末,三峽遊堪稱中國旅遊的“金字招牌”。然而,如今這條旅遊線不冷不熱。“因爲遊客少、利潤低,三峽遊市場缺乏吸引力,不少旅行社現在都不願意做這條線路。”該人士直言道。

            記者了解到,類似景象並非只在重慶才有,近兩年湧現出的“網紅城市”普遍遭遇如此尴尬——比如去西安只爲體驗“摔碗酒”,去廈門鼓浪嶼只爲嘗“土耳其冰淇淋”,去成都只爲拍照“爬牆熊貓”……以前代表城市的不少“旅遊名片”正在被冷落,一些具有深厚曆史人文價值的景區“起個大早,趕了個晚集”。

            目的地打卡不能“湊熱鬧”

            長期從事旅遊業發展研究工作的學者羅茲柏指出,一些知名景區備受冷落的最大症結還是在于“吃老本”,“沒跟上旅遊市場消費習慣的發展和變化,不能滿足遊客追求高品質生活的需求,所以不進則退。”

            對旅遊意義的探討也成爲業內人士關注焦點。重慶工商大學旅遊與國土資源學院講師陳蒲稱,“網紅城市和網紅景區是當下旅遊市場現象級話題,其借助互聯網手段廣泛傳播,使一些遊客産生去打卡才有成就感的誤區心理,將旅行變成盲目和單純的追風。”陳蒲表示,與其說是旅遊,不如說是湊熱鬧。

            資深旅行家“老馬識途”直言,過度營銷和單一性營銷導致目前旅遊市場出現這些問題。城市宣傳過分發力網紅景點,導致遊客打卡只追“網紅”,表面看這是爲城市營造出與衆不同的看點,實際將豐富的旅遊資源變得單一。

            記者注意到,“一門心思打卡網紅,忽略仁鼎彩票首页旅遊資源”也爲市場管理帶來諸多不便,比如去年國慶節1200多米長的揚州東關街接待了七八萬人次的遊客,每天都處于超負荷接待狀態,給管理方帶來極大的難度。

            陳蒲強調,“城市不應只圍繞網紅景點做文章,出遊也不應只限于跟風湊熱鬧。新的打卡地和老牌旅遊景區均衡發展,既能分流遊客群體,更能讓一座城市的旅遊市場保持長期熱度。”

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